Het reclamebureau Troy wil goede reclame op verschillende manieren verspreiden. Naar analogie met het paard van Troje tracht het bureau ongemerkt in de leefwereld van consumenten te treden via minder klassieke reclamedragers zoals youtube, blogs, events, mediahypes, etc .... Met wat geluk groeit zoiets uit tot "virale reclame": mensen beginnen erover te praten en ze sturen de boodschap door. De spontane mond aan mond reclame zet het verspreidingswerk gratis verder.

Maarten Messiaen, de communicatieondersteuner van het Minderhedenforum, gaf een idee van wat je als ngo kan doen met reclame. Het Minderhedenforum werkt al enkele jaren succesvol samen met Duval-Guillaume, een steengoed bureau. Dat hoeft niet veel te kosten, want een bureau als Duval heeft veel internationale prijzen te winnen bij een klant als het forum. Getuige daarvan de campagne Elke Allochtoon Voetballer. De poster en de spot kaapte prijzen weg op enkele grote internationale reclamefestivals. Op die manier onderhouden ngo's en reclamebureau's een vruchtbaar verstandshuwelijk.

We stonden ook even stil bij de hoofdoekkencampagne van het Minderhedenforum: ‘Het verschil zit in je hoofd’ (te bekijken via deze link). Sommigen vonden dat de affiche van deze campagne beter kon en deden een brainstorm oefening met eigen voorstellen. We stelden vast dat onze meningen vaak verschilden en onthielden dat we ons best beperken tot het formuleren van een duidelijke opdracht aan een reclamebureau. Deze opdracht vormgeven is hun professionele taak.

Tot slot bekeken we nog enkele antiracismespotjes. Zeer knap gemaakt. Maar brengen dergelijks spotjes mensen op andere gedachten? Het jongerennetwerk durft eraan te twijfelen.

Iedereen evalueerde deze activiteit zeer positief en had honger naar meer. Ook Bjorn was enthousiast over de samenwerking met Minderhedenforum.NET en staat open voor een vervolg aan dit verhaal. To be continued dus...

Hakim Benichou, stafmedewerker Minderhedenforum.NET