20080909manifestvoortalent

09/09/2008 - Sinds enkele dagen voert het jobblad Vacature campagne met de slogan ‘Allochtonen willen onze jobs’. Wie verder leest dan deze slogan, leert dat Vacature werkgevers oproept om de talenten van allochtonen aan te boren. Ze zoekt aandacht voor deze positieve boodschap door clichés te gebruiken en de controverse te zoeken. De vraag is echter of ze met deze strategie uiteindelijk niet meer kwaad doen dan goed.

Allochtonen wíllen jobs. Dat is de naakte waarheid. Als journalistiek in de eerste plaats de waarheid zo correct en volledig mogelijk moet omschrijven, dan zou dit beslist goede journalistiek zijn. Dit is echter geen journalistiek product, maar een campagne die de aandacht wil trekken. En campagne voer je nu eenmaal niet met waarheidsgetrouwe (en dus saaie) slogans maar met een beetje plagende controverse. Daarom werd het: allochtonen willen onze jobs. De slogan is een schoolvoorbeeld van hoe het niet moet! Het wij-zij perspectief wordt er immers ongenuanceerd en ongegeneerd in uitgespeeld. Maar, zo redeneert Vacature, de baseline moet alles goed maken. Het geheel klinkt dan: allochtonen willen onze jobs. 1 op 2 vindt er geen.

Het dossier dat het blad binnenin haar laatste nummer brengt is nochtans steengoed. Het is volledig, want het laat alle partijen aan het woord. Het schuift interessant rolmodellen naar voor. Het schuwt lastige thema’s als discriminatie op de arbeidsmarkt niet. Maar dat alles is onvoldoende om de slogan goed te praten. ‘Allochtonen willen onze jobs’ bevestigt namelijk wat de goegemeente al te vaak ten onrechte denkt: dat etnisch-culturele minderheden een bedreiging zijn voor onze welvaart. Wie van die stelling rotsvast overtuigd is, leest gewoon over de baseline heen.

Etnisch-culturele minderheden zelf zien met lede ogen aan dat over hen nu eenmaal niets gezegd of geschreven kan worden, zonder de controverse op te zoeken. Zo werken media nu eenmaal? Kan zijn, maar wie bewijzen ze er eigenlijk een dienst mee?

lees ook de mening van het Minderhedenforum betreffende de inhoudelijke voorstellen van de Vacaturecampagne.